Netflix thử nghiệm video dọc, đẩy mạnh chiến lược di động dài hạn

Netflix đang bước vào một giai đoạn điều chỉnh chiến lược đáng chú ý, khi nền tảng này công bố kế hoạch ra mắt tính năng phát video dọc và thiết kế lại ứng dụng di động nhằm thích nghi với thói quen tiêu thụ nội dung mới của người dùng.

Động thái này diễn ra trong bối cảnh Netflix phải cạnh tranh không chỉ với các dịch vụ phát trực tuyến khác, mà còn với toàn bộ hệ sinh thái giải trí và mạng xã hội.

Theo thông tin được công bố trong cuộc họp báo cáo kết quả kinh doanh quý IV, Netflix đang xem xét lại cách ứng dụng của mình phù hợp với thế giới video lấy mạng xã hội làm trung tâm.

Hiện nay, YouTube, TikTok và Instagram vẫn đang thống trị thị trường xem video trên thiết bị di động, buộc các nền tảng phát trực tuyến truyền thống phải thay đổi để không bị tụt lại phía sau.

Greg Peters, đồng Giám đốc điều hành Netflix, cho biết phiên bản ứng dụng di động được cải tiến dự kiến sẽ ra mắt vào cuối năm 2026.

Thiết kế mới cho phép Netflix liên tục thử nghiệm, tối ưu hóa trải nghiệm người dùng và hỗ trợ chiến lược tăng trưởng dài hạn.

Một điểm nhấn quan trọng là việc tích hợp sâu hơn các video dọc, định dạng đã được Netflix thử nghiệm từ cuối tháng 5.

Với hệ thống mới, các video từ trích đoạn nội dung gốc đến phim điện ảnh, có thể được hiển thị và vuốt xem tương tự như Reels của Instagram hay video trên TikTok.

Theo Peters, Netflix có thể sẽ bổ sung thêm nhiều video ngắn dựa trên các loại nội dung mới, trong đó có podcast video, nhằm kéo dài thời gian người dùng ở lại trên ứng dụng.

Netflix cũng đang thâm nhập vào lĩnh vực podcast video, vốn lâu nay do YouTube thống trị. Nền tảng này đã ra mắt những podcast video đầu tiên với sự tham gia của các nhân vật nổi tiếng như Michael Irvin và Pete Davidson, đồng thời hợp tác với các đối tác lớn trong ngành podcast như Spotify và iHeartMedia.

Mục tiêu là tăng mức độ tương tác và khả năng khám phá nội dung, phản ánh rõ hơn hành vi mang tính xã hội của người xem.

Tuy nhiên, lãnh đạo Netflix khẳng định đây không phải là sự sao chép mô hình của TikTok hay Instagram. Giám đốc công nghệ Elizabeth Stone nhấn mạnh rằng trọng tâm của công ty là cải thiện khả năng khám phá nội dung giải trí trên thiết bị di động, thay vì đơn thuần chạy theo xu hướng mạng xã hội.

Ở góc nhìn rộng hơn, đồng CEO Ted Sarandos cho rằng thị trường phát trực tuyến đang trải qua sự thay đổi căn bản.

Các nền tảng giờ đây cạnh tranh trực tiếp về sự chú ý của người tiêu dùng, doanh thu quảng cáo và phí đăng ký, trong khi ranh giới giữa truyền hình, mạng xã hội và điện ảnh ngày càng mờ nhạt.

Netflix kết thúc năm 2025 với doanh thu 45,2 tỉ USD, trong đó hơn 1,5 tỉ USD đến từ quảng cáo, và vượt mốc 325 triệu thuê bao trả phí.

Những con số này cho thấy áp lực tăng trưởng vẫn hiện hữu, buộc Netflix phải tiếp tục đổi mới để giữ vị thế trong cuộc đua giải trí toàn cầu.