Bản đồ thương hiệu thành phố Quý III/2026: Khoảng cách và những điểm khác biệt

Vị thế truyền thông của các địa phương

Trong Quý III/2026, Hà Nội tiếp tục đứng đầu về tỷ trọng đề cập trên truyền thông, đạt 41,6%, theo sau là TP.HCM với 32,6%. Hai thành phố chiếm tổng cộng 74,2% tỷ trọng đề cập của sáu địa phương được theo dõi, duy trì khoảng cách rõ rệt với các thành phố còn lại. Kết quả này phần nào xuất phát từ vị thế của hai trung tâm lớn, nơi tập trung nhiều hoạt động kinh tế, chính trị, văn hóa và xã hội thu hút sự quan tâm của truyền thông.

Thống kê lượng đề cập

Ở nhóm phía sau, Đà Nẵng đứng thứ ba với tỷ trọng 9,7%, cao hơn Hải Phòng (6,0%), Huế (5,2%) và Cần Thơ (4,9%). Mức chênh lệch giữa Đà Nẵng và hai đô thị Huế, Cần Thơ tương đối lớn, trong khi tỷ trọng của ba địa phương cuối bảng khá sát nhau. So với Hà Nội và TP.HCM, mức độ hiện diện của nhóm thành phố này trên truyền thông còn hạn chế hơn, tạo nên sự phân hóa rõ nét về tỷ trọng đề cập giữa các địa phương trong quý.

Kênh truyền thông và mức độ hiện diện của các thành phố

Trên mạng xã hội trong Quý III/2026, Hà Nội và TP.HCM tiếp tục chiếm phần lớn thảo luận về sáu địa phương, với tỷ trọng lần lượt là 53,3% và 35,2%. So với Quý II, tỷ trọng của Hà Nội giảm 1,7%, trong khi TP.HCM tăng 1,6%. Đà Nẵng có bước tiến rõ hơn khi tỷ trọng đề cập tăng từ 1,8% lên 5,2%, vượt Hải Phòng và Huế. Ngược lại, Hải Phòng giảm còn 2,2%, Huế còn 1,3% và Cần Thơ còn 2,8%. Những thay đổi này tạo nên cơ cấu thảo luận khác so với quý trước, dù Hà Nội và TP.HCM vẫn chiếm ưu thế lớn trên MXH.

Lượng đề cập trên MXH và ngoài MXH

Ở nhóm kênh ngoài mạng xã hội, thứ hạng giữa các địa phương ít thay đổi hơn. Hà Nội chiếm 39,9%, TP.HCM đạt 32,2% và Đà Nẵng đứng thứ ba với 10,4%. Tỷ trọng của ba thành phố gần như đi ngang so với Quý II. Trong khi đó, Hải Phòng giảm từ 8,0% xuống 6,5%, còn Huế và Cần Thơ tăng nhẹ, lần lượt lên 5,8% và 5,2%. Diễn biến này tạo nên khác biệt đáng kể giữa hai nhóm kênh, đặc biệt ở Đà Nẵng và Hải Phòng.

Khoảng cách giữa MXH và các kênh ngoài MXH thể hiện rõ nhất ở nhóm địa phương đứng sau hai thành phố dẫn đầu. Đà Nẵng, Hải Phòng, Huế và Cần Thơ đều có tỷ trọng đề cập ngoài MXH cao hơn trên MXH. Riêng Đà Nẵng đạt tỷ trọng ngoài MXH gấp đôi trên mạng xã hội. Trong khi đó, phần thảo luận trên MXH tập trung mạnh vào Hà Nội và TP.HCM hơn so với nhóm kênh còn lại.

Khả năng thu hút tương tác của các thành phố

Trong Quý III/2026, Hà Nội chiếm ưu thế rõ rệt ở hai hình thức tương tác là bình luận và chia sẻ, với tỷ trọng lần lượt đạt 54,1% và 57,0%. TP.HCM đứng thứ hai nhưng còn cách biệt khá xa, tương ứng chiếm 27,9% lượt bình luận và 21,3% lượt chia sẻ. Riêng ở hoạt động chia sẻ, tỷ trọng của Hà Nội cao gấp hơn 2,5 lần TP.HCM, tạo nên sự chênh lệch nổi bật giữa hai thành phố có mức độ hiện diện truyền thông lớn nhất.

Ở chiều ngược lại, lượt thích có sự phân bổ đồng đều hơn giữa các địa phương. Hà Nội đạt 27,3%, gần ngang Đà Nẵng với 27,1%, trong khi Cần Thơ chiếm 21,5% và TP.HCM đạt 19,0%. Tuy nhiên, lợi thế về lượt thích của Đà Nẵng không đi kèm tỷ trọng tương ứng ở các hình thức tương tác khác. Thành phố chỉ chiếm 5,3% lượt bình luận và 7,4% lượt chia sẻ. Cần Thơ cũng có sự chênh lệch tương tự khi tỷ trọng lượt thích cao hơn đáng kể so với bình luận và chia sẻ, lần lượt ở mức 6,5% và 10,3%.

Với Hải Phòng và Huế, tỷ trọng tương tác nhìn chung thấp hơn các thành phố còn lại. Huế có tỷ trọng bình luận đạt 4,1%, cao hơn Hải Phòng ở mức 2,1%, trong khi tỷ trọng lượt thích của cả hai cùng đạt 2,6%. Ở lượt chia sẻ, Huế đạt 2,4% và Hải Phòng đạt 1,7%. Xét theo từng hình thức tương tác, Hà Nội nổi bật ở bình luận và chia sẻ, còn Đà Nẵng và Cần Thơ có tỷ trọng lượt thích cao hơn tương quan giữa các chỉ số còn lại.

Lượng thích, chia sẻ và bình luận

Xu hướng cảm xúc truyền thông

Thảo luận về Hà Nội chủ yếu mang sắc thái trung lập, chiếm 73,7% tổng đề cập, trong khi tỷ lệ tích cực đạt 8,9% và tiêu cực chiếm 17,4%. So với Quý II/2026, tỷ trọng đề cập tiêu cực tăng từ 10,0% lên 17,4%, còn tỷ lệ tích cực giảm nhẹ. Các thông tin về tăng trưởng GRDP quý III đạt 10,02%, lượng khách du lịch 9 tháng đạt 27,5 triệu lượt, cùng định hướng phát triển các không gian du lịch, giải trí hoạt động 24/7 và những hoạt động quảng bá văn hóa tiếp tục tạo điểm nhấn cho hình ảnh Thủ đô. Ở chiều ngược lại, áp lực giá cả với CPI bình quân 9 tháng tăng 4,91%, khó khăn của thị trường bất động sản, tiến độ các dự án chậm triển khai và tình trạng ùn tắc giao thông vẫn là những vấn đề thu hút sự quan tâm của báo chí. Bên cạnh đó, hạn chế trong giải ngân kinh phí khoa học, công nghệ và khai thác cơ sở dữ liệu dùng chung cũng đặt ra những vấn đề về hiệu quả thực thi chính sách và chất lượng quản lý đô thị.

Sắc thái truyền thông về TP.HCM trong Quý III/2026 có sự thay đổi đáng kể, khi tỷ lệ đề cập tiêu cực tăng từ 9,9% lên 24,0%, còn đề cập trung lập giảm xuống 67,7% và tích cực còn 8,3%. Bức tranh thông tin trong kỳ đan xen giữa những tín hiệu khả quan từ nền kinh tế và các vấn đề đô thị còn tồn tại. GRDP tăng trưởng mạnh, thu ngân sách 9 tháng tăng 15,8% và hoạt động đầu tư tiếp tục mở rộng là những điểm nhấn thuận lợi. Ở chiều ngược lại, tiến độ các dự án chỉnh trang đô thị, công tác giải phóng mặt bằng, các vụ việc liên quan đến an ninh trật tự và sai phạm trong hoạt động khám chữa bệnh tiếp tục xuất hiện trong dòng tin về thành phố.

Lượng đề cập tích cực, tiêu cực

Đà Nẵng đồng thời ghi nhận những tín hiệu tăng trưởng tích cực và áp lực từ các vấn đề quản lý đô thị, với tỷ lệ đề cập tiêu cực chiếm 25,2%, cao hơn mức tích cực 7,8%, còn trung lập đạt 67,0%. Về kinh tế, GRDP quý III tăng 11,83%, lượng khách lưu trú 9 tháng đạt 15,8 triệu lượt và vốn FDI đạt 686 triệu USD, tạo điểm nhấn cho hoạt động phát triển và thu hút đầu tư. Nỗ lực tháo gỡ vướng mắc cho 1.986 dự án, cơ sở nhà đất cũng góp phần khơi thông nguồn lực phát triển thành phố. Trái lại, tai nạn giao thông, tình trạng ngập cục bộ sau mưa lớn và vụ án lừa đảo huy động vốn tại dự án khu dân cư Đông Cầu Hương An là những vụ việc làm gia tăng sắc thái tiêu cực. Khó khăn trong tiếp cận tín dụng, tiến độ giải phóng mặt bằng và tình trạng đổ trộm phế thải xây dựng tiếp tục đặt ra thách thức đối với công tác điều hành. Sự tương phản giữa kết quả kinh tế khả quan và những vấn đề dân sinh, quản lý đô thị là nét đáng chú ý trong các thảo luận về Đà Nẵng ở kỳ này.

Hải Phòng ghi nhận tỷ lệ đề cập trung lập đạt 67,7%, trong khi đề cập tiêu cực chiếm 24,0% và tích cực ở mức 8,3%. Các thông tin tích cực tập trung vào kết quả tăng trưởng kinh tế, công nghiệp và đầu tư công. GRDP quý III ước tăng 13,09%, đưa mức tăng trưởng 9 tháng lên 12,08%. Chỉ số sản xuất công nghiệp quý III tăng 15,98%, còn giải ngân vốn đầu tư công đạt 83,37% kế hoạch tính đến hết tháng 9. Hoạt động du lịch cũng có thêm điểm nhấn với doanh thu 9 tháng tăng 37,19%, cùng định hướng phát triển công nghiệp văn hóa. Ở chiều ngược lại, các vấn đề về giá cả, an toàn lao động và sử dụng đất nông nghiệp là những chủ đề đáng chú ý. CPI tháng 9 tăng 5,71% so với cùng kỳ, trong khi thống kê từ Cục thống kê ghi nhận 25 vụ tai nạn lao động làm 25 người tử vong, tăng 38,89% so với năm trước. Bên cạnh đó, tình trạng gần 367 ha ruộng bị bỏ hoang tiếp tục đặt ra vấn đề về khai thác hiệu quả quỹ đất tại địa phương.

Truyền thông về Huế chủ yếu mang sắc thái trung lập, chiếm 66,9% tổng đề cập, trong khi tỷ lệ tích cực đạt 7,9% và tiêu cực chiếm 25,2%. Các nội dung tích cực tập trung vào đà tăng trưởng kinh tế, sự khởi sắc của du lịch và nỗ lực bảo tồn di sản văn hóa. Đáng chú ý, Huế đón khoảng 6,9 triệu lượt khách trong 9 tháng đầu năm, với doanh thu du lịch đạt 15.400 tỷ đồng, cùng kế hoạch hoàn thiện hồ sơ trình UNESCO công nhận Ca Huế là Di sản văn hóa phi vật thể đại diện của nhân loại. Việc thành lập Trường Kỹ thuật và Công nghệ thuộc Đại học Huế cũng mở thêm hướng phát triển nhân lực trong các lĩnh vực công nghệ mới. Ở chiều ngược lại, sai phạm tại một số dự án đầu tư, tình trạng nhiều dự án chậm tiến độ và vướng mắc trong giải phóng mặt bằng, giải ngân vốn đầu tư công tiếp tục tạo sức ép lên công tác điều hành. Các vấn đề về an toàn giao thông, quy hoạch hạ tầng và phòng chống ngập lụt cũng góp phần làm gia tăng tỷ trọng đề cập tiêu cực về thành phố.

Tăng trưởng kinh tế và hoạt động thương mại là những điểm nhấn tích cực trong các thông tin về Cần Thơ, với GRDP quý III tăng 9,29%, đưa mức tăng trưởng 9 tháng lên 7,89%. Tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng tăng 21,1%, cùng hơn 3.200 doanh nghiệp thành lập mới, góp phần tạo thêm động lực cho kinh tế địa phương. Các dự án nhà ở quy mô lớn và công tác chuẩn bị Festival Quốc tế Ngành hàng Lúa gạo cũng bổ sung những chủ đề đáng chú ý. Tuy nhiên, tỷ lệ đề cập tiêu cực lên tới 25,5%, cao hơn đáng kể so với mức tích cực 8,1%, trong khi đề cập trung lập chiếm 66,4%. Những vấn đề nổi bật gồm giải ngân vốn đầu tư công mới đạt 58,18% kế hoạch sau 9 tháng, 69 dự án trọng điểm còn vướng mắc và các hạn chế trong quản lý nội dung số, bao gồm những điểm cung cấp game chưa chứng minh được bản quyền. Khoảng cách giữa tỷ lệ đề cập tiêu cực và tích cực cho thấy các vấn đề về tiến độ đầu tư, thực thi dự án và quản lý thông tin đang là những khía cạnh cần lưu ý trong hình ảnh truyền thông của Cần Thơ.

Nhìn chung, thương hiệu truyền thông của sáu địa phương trong Quý III/2026 có sự phân hóa về mức độ hiện diện, khả năng thu hút tương tác và sắc thái cảm xúc, với Hà Nội và TP.HCM chiếm ưu thế về lượng đề cập, trong khi hình ảnh của từng thành phố được định hình bởi sự đan xen giữa thành tựu phát triển kinh tế, du lịch và những vấn đề về hạ tầng, quản lý đô thị, đời sống dân sinh.