Từ chiếc túi đầu hổ đến ngành công nghiệp di sản 100 tỷ nhân dân tệ

Hiệu ứng từ chiếc túi đầu hổ nhanh chóng lan rộng trên các nền tảng trực tuyến, kéo theo doanh số tăng mạnh không chỉ với sản phẩm này mà còn với nhiều mặt hàng thủ công truyền thống khác. Theo nhà sản xuất Yestee (Ya Xiaoqi Handmade), hơn 7.000 chiếc túi đầu hổ, có giá bán 398 nhân dân tệ (khoảng 55 USD) mỗi chiếc, đã được tiêu thụ kể từ khi sản phẩm trở thành tâm điểm chú ý.

Ông He Jiliang, đối tác của Yestee, cho biết sức hút của chiếc túi đã giúp thương hiệu tiếp cận với một lượng lớn khách hàng mới và chứng minh rằng các yếu tố văn hóa truyền thống hoàn toàn có thể được làm mới để phù hợp với lối sống hiện đại.

"Thành công này cho thấy các biểu tượng văn hóa truyền thống có thể trở nên trẻ trung, dễ thương và gắn liền với cuộc sống hằng ngày. Sau chiếc túi đầu hổ, doanh số các sản phẩm như mũ, túi đựng điện thoại và nhiều phụ kiện khác của chúng tôi cũng tăng đáng kể", ông He nói.

Có trụ sở tại thành phố Quế Lâm, khu tự trị Quảng Tây, Yestee sản xuất các sản phẩm hoàn toàn bằng phương pháp thủ công. Riêng chiếc túi đầu hổ phải mất khoảng một tuần để hoàn thiện nhờ kỹ thuật thêu truyền thống. Doanh nghiệp này đã kinh doanh trên nền tảng Taobao gần 20 năm và hiện đặt mục tiêu đưa các biểu tượng văn hóa như đầu hổ, múa lân, múa rồng hay kinh kịch Bắc Kinh trở thành những sản phẩm thời trang, phụ kiện được giới trẻ sử dụng hằng ngày.

Câu chuyện của Yestee phản ánh xu hướng phát triển mạnh mẽ của ngành di sản văn hóa phi vật thể tại Trung Quốc. Theo báo cáo do Taobao và Tmall công bố tuần trước, tổng giá trị giao dịch của các sản phẩm di sản văn hóa phi vật thể và hàng thủ công truyền thống trên hai nền tảng này trong năm 2025 đã đạt khoảng 100 tỷ nhân dân tệ (14,8 tỷ USD). Hiện có hơn 35.000 nhà bán hàng đang hoạt động trong lĩnh vực này.

Nếu trước đây các sản phẩm thủ công chủ yếu được tiêu thụ tại các điểm du lịch hoặc hội chợ truyền thống, thì thương mại điện tử đang mở ra một thị trường rộng lớn hơn nhiều. Các nền tảng trực tuyến giúp những sản phẩm mang giá trị văn hóa tiếp cận hàng triệu người tiêu dùng trên khắp Trung Quốc, đồng thời tạo điều kiện để các làng nghề mở rộng quy mô sản xuất.

Không chỉ quy mô thị trường tăng nhanh, lực lượng tham gia ngành cũng đang trẻ hóa rõ rệt. Báo cáo cho biết khoảng một phần ba người bán trên các nền tảng thương mại điện tử thuộc nhóm tuổi 20-30, trong khi người tiêu dùng sinh trong thập niên 1990 và 2000 chiếm hơn 40% tổng chi tiêu.

Đáng chú ý, khoảng 60% nghệ nhân được khảo sát có trình độ đại học trở lên, cho thấy ngày càng nhiều người trẻ có kiến thức về thiết kế, thương hiệu và kinh doanh tham gia vào lĩnh vực vốn được xem là nghề thủ công truyền thống. Theo ông He, các nghệ nhân ngày nay không chỉ biết làm nghề mà còn có khả năng sáng tạo sản phẩm, kể câu chuyện văn hóa và nắm bắt nhu cầu của thị trường.

Nhờ đó, các cơ sở sản xuất cũng đang từng bước chuyển đổi từ mô hình hộ gia đình sang hoạt động chuyên nghiệp hơn. Riêng Yestee hiện vận hành 12 xưởng thêu tại Quế Lâm và các khu vực lân cận, tạo việc làm cho hơn 350 nữ nghệ nhân, chủ yếu là những bà mẹ sinh trong thập niên 1980 và 1990.

Theo ông Zhang Cheng, chuyên gia nghiên cứu tại Trung tâm Nghiên cứu Taobao và Tmall, thương mại điện tử dành cho các sản phẩm di sản văn hóa phi vật thể đã bước sang một giai đoạn phát triển mới.

"Đây không còn là thị trường chỉ bán sự hoài niệm. Quy mô giao dịch 100 tỷ nhân dân tệ cho thấy nhu cầu tiêu dùng rất lớn. Trong thời gian tới, năng lực xây dựng thương hiệu, chuẩn hóa sản phẩm và đổi mới thiết kế sẽ trở thành yếu tố quyết định sức cạnh tranh của các doanh nghiệp", ông nhận định.

Từ một chiếc túi đầu hổ gây sốt trên mạng xã hội, ngành di sản văn hóa phi vật thể của Trung Quốc đang cho thấy một hướng đi mới: biến những giá trị truyền thống thành sản phẩm tiêu dùng có giá trị kinh tế cao.

Khi được kết hợp với thiết kế hiện đại, thương mại điện tử và chiến lược xây dựng thương hiệu, các biểu tượng văn hóa không chỉ góp phần bảo tồn di sản mà còn trở thành động lực tăng trưởng của một ngành công nghiệp trị giá hàng chục tỷ USD.